产品设计：如何设计“带货”功能？

“带货”发展到现在，基本都是平台与用户一起在玩，通过平台的让利来刺激用户“带货”，从而实现共生共赢。那么，今天我们就来讲讲如何设计产品以满足用户的“带货”需求。

用户“带货”

所谓用户“带货”，就是指用户在自己创造的内容(文章、视频、直播)中插入商品链接，来吸引粉丝购买，从而实现盈利。

在产品功能上，跟传统的内容产品相比，主要区别是多了一个商品购买入口，用户点击可以跳转到商品详情页去。

“带货”产品设计

在前面的文章《内容消费和商品消费的场景结合》中我们已经讲过了，要实现这种跳转逻辑，就是在内容中插入一个商品链接，这个就不再赘述。但是我们前面讲的是在后台给文章或视频关联商品，现在我们要把这个权限给用户，那么自然，就是实现在前台给内容关联商品，如何实现呢?

其实逻辑是通用的，我们拿文章为例。在保留现有的发布文章的功能和页面的基础上，增加一个关联商品的操作，作者可以选择是否给该文章关联商品。如果关联了，则用户阅读该文章时可以看到该商品并可以点击进入商品详情页。

产品风控

逻辑好设计，但是得考虑一个问题：用户可以插入哪些商品?难道平台所有的产品都可以让用户选择吗?这里就必须考虑风控问题。

如果让用户可以随便选择平台已上线的商品，那就会带来两个问题：

1. 用户都想在自己的文章中插入商品，以实现“带货”。这样一来，大家都想着卖而不是买了。

2. 用户为了跟多的“带货”，就会发布更多的文章。但是人的创作能力是有限的，如果无法发布足够高质量的文章，那就会出现水贴、搬运、抄袭等现象，严重影响平台的内容质量。

因此，为了实现健康的“带货”，产品需要设计风控措施。这个风控促使要从以下几个方面去考虑：

1. 保证用户能买也能卖。

2. 保证不会因为盲目“带货”降低内容质量。

这里，可以给一个风控措施作为参考：

1. 用户必须满足某种条件才能“带货”，比如粉丝数量、创作数量等。

2. 用户只能从自己购买过的商品中选择商品去“带货”，这样一来，就可以刺激用户去购买。

3. 用户每天的“带货”次数是有限的，比如每天只能有一篇文章可以带货。

小结

今天的这篇文章，主要是从用户角度讲解带货如何设计，并且让大家了解了风控的思维。以后的文章中，我们还讲到风控在产品中的设计。

猜你喜欢：

内容消费需求分类与提升平台内容质量方法

猜你喜欢实现原理：电商“猜你喜欢“是怎么实现的？

产品经理如何选择跳槽的企业和部门？

产品经理在跳槽的过程中要注意哪些问题?

传智教育产品经理培训课程